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培养目标：为适应市场经济建设对艺术设计人才多样化的要求，本专业方向以现代广告艺术设计、包
装装潢设计的基本知识和能力对学生进行培养。要求学生在掌握艺术造型、色彩和设计基础理论与技能的
同时，具备先进的设计理念和全面的综合素质，在广告艺术设计和包装装潢设计领域的知识面广、实践能
力强。能在广告策划与设计、印刷设计、包装装潢设计等行业从事设计、研究、开发或管理的高级艺术设
计人才。
人才规格：
1、艺术的造型、色彩与专业方向设计的基础知识和能力；
2、现代广告艺术设计、广告策划、文案组织与管理能力；
3、包装设计的容器造型、外包装件的装潢设计能力；
4、市场营销、现代媒体与传播、消费心理学等方面的知识；
5、把握国内外的设计动态、信息资源及文献检索能力；
6、能娴熟运用计算机辅助设计的能力；
7、具备与广告、包装相关的工程学知识和综合应用能力。
主要课程：
专业基础课：素描、色彩、（平面、色彩、立体）三大构成课程、工程制图、艺术与设计导论、设计
素描、设计色彩、图形创意、装饰基础。
专业课：艺术设计史、2D绘图软件应用、国画基础、字体设计、标志与VI系统设计、商业插画、商业
摄影、广告媒体与传播学、版式设计、网页设计、2D动画软件应用、书籍装帧设计、陶艺与容器设计、丝
网印刷设计、包装材料与结构、广告文案与策划、包装纸盒造型设计、包装装潢设计、印刷广告设计POP
广告设计、3D动画软件应用、展示设计、新媒体广告设计。
就业方向：学生毕业后能在广告策划与设计、包装装潢设计、城市规划、建筑与装饰等部门从事设计、
施工、研究与管理等工作。
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