吉首大学硕士研究生入学考试自命题考试大纲(同等学力加试科目)
考试科目名称:市场营销
一、考试形式与试卷结构
1)试卷成绩及考试时间:
本试卷满分为 100 分,考试时间为 120 分钟。
2)答题方式:闭卷、笔试
3)试卷内容结构
市场营销与市场营销管理占 8 分
市场营销环境占 12 分
购买者行为分析 16 分
市场营销调研与预测 8 分
目标市场选择与市场定位 12 分
竞争性市场营销战略 4 分
市场营销组合策略 24 分
市场营销计划、组织与控制 4 分
市场营销的新观念与新概念 12 分
4)题型结构
名词解释题:4 小题,每小题 5 分,共 20 分
简答题:4 小题,每小题 8 分,共 32 分
论述题:2 小题,每小题 15 分,共 30 分
材料分析或案例分析题:1 小题,共 18 分
二、考试内容与考试要求
(一)考试目标
1、理解绿色营销、社会营销和价值营销观念。