传播学硕士点具有雄厚的办学基础，具有举办广告和公共关系教育的丰富经验；科研实力雄厚，有一批学有专长的传播学者和学术后备力量，学术研究紧扣理论前沿和传播实践，研究方向特色鲜明。传播学硕士点已出版学术专著16部，发表学术论文200多篇，获湖南省“五个一工程奖”4项，目前承担省部级科研项目8项。
研究方向之一：传播理论与实践
（1）欧美主要传播理论流派与传播学中国化研究。比较与探讨欧美主要传播理论流派的理论旨趣与异同，跟踪其最新发展进程，探讨其研究方法汇流的趋势与可能性；探讨传播学中国化，构建中国化传播理论；用中国的传播实践检验主要传播理论的适应性；拓展受众研究理论。
（2）新闻传播理论与新闻传播规律多维研究。以多维视角审视各种新闻传播活动及新闻传播各环节的内在规律，以传播理论来观照新闻实践。
（3）传媒产业化经营研究。以经济全球化为背景，探讨社会主义市场经济条件下传媒产业化经营规律。
（4）传播控制、新闻传播误区防范与宣传规律研究。探讨大众传播的控制机制与其社会影响；研究新闻传播的误区及其防范机制与措施；从传播理论出发探讨新闻宣传的规律。
研究方向之二：大众传媒与大众文化
（1）大众传媒研究。追踪传播技术的变更对大众传媒及其传播活动的影响；探讨大众传媒的新闻生产、娱乐生产的内在规律；剖析大众传媒的社会生态及媒介化社会中大众传媒的社会影响。
（2）大众文化研究。剖析大众传媒与大众文化的关系；探讨当代大众传媒如何建构大众文化；探讨大众文化的形态及其特征。
研究方向之三：广告学与公共关系学
（1）现代广告研究。对广告信息传播规律、广告的经营管理、有效广告及其传达等问题进行多角度探讨，对公益广告进行全方位研究。
（2）公共关系与组织形象传播研究。探讨组织形象的构建与有效传播的规律，对现代传媒社会中公共关系功能与其对政府、企业、社会的作用进行探讨。
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