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中国传媒大学博士研究生普通招考
《传媒经济理论》科目考试大纲
一、考试目的及要求
本科目主要考查考生掌握传媒经济学基本概念、重要理论和研究方法的情况，并要求
考生具有综合运用所学知识分析传媒经济领域中的现实问题及对解决方案进行思考的能力。
二、考试内容
第一部分认识传媒经济学
1. 传媒经济学定义与研究概况
2. 传媒经济学的学科定位
3. 传媒经济的本质与特征
4. 传媒经济学的研究内容与研究方法
第二部分传媒内容生产
1. 传媒产品的特征
2. 传媒产品的生产模式与发行
3. 传媒产品生产与运营策略
第三部分传媒市场需求
1. 受众市场的变化
2. 受众需求的特征与影响因素
3. 受众需求弹性
第四部分传媒的多元化经营
1. 传媒内容产品的销售
2. 传媒产品的二次售卖——广告经营
3. 传媒产品价值的深度开发——产业链延伸
第五部分传媒市场结构-行为-绩效分析
1. 传媒市场结构
2. 传媒市场行为
3. 传媒市场绩效
第六部分传媒要素市场
1. 传媒劳动要素
2. 传媒资本要素
3. 技术进步与传媒产品生产
第七部分政府管制与传媒体制改革
1. 政府管制的动因与类型
2. 中国传媒体制改革
3. 新型主流媒体建设
第八部分传媒产业发展
1. 中国传媒产业发展概况
2. 传媒产业价值链
3. 传媒新业态
第九部分传媒产业资本运营
1. 传媒资本运营的含义与特征
2. 传媒资本运营的内容分析
3. 传媒资本运营的过程分析
第十部分国际文化贸易
1. 国际文化贸易理论
2. 国际文化贸易发展状况
3. 国际文化贸易政策
第十一部分数字媒体经济
1. 数字技术和网络技术给传媒生态带来的变化
2. 数字媒体产业
3. 未来数字媒体经济发展的趋势
三、试题类型
名词解释题、简答题、论述题、材料分析题等。
四、考试形式及时间
笔试，不需要任何辅助工具。考试时间为三小时。
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