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中国传媒大学博士研究生普通招考 《广告传播》科目考试大纲 一、考试目的及要求 本科目主要考查考生是否对广告传播有整体的理解,是否对广告传播的新技术、新理 论、新案例、最新研究成果有敏锐的把握,是否掌握广告传播的相关理论,是否深入了解 广告传播的流程及要素,是否掌握广告传播的法规与伦理,是否深入了解品牌传播的相关 理论和案例,是否深入了解整合营销传播的相关理论和案例,是否掌握公益传播与社会营 销的相关理论和案例,是否掌握策略传播的相关理论和案例,是否有从事相关研究工作的 能力和潜质。 二、考试内容 1.广告传播相关理论; 2.广告传播的主体、客体及其延伸因素; 3.广告传播的流程及要素; 4.广告传播的法规与伦理; 5.品牌传播; 6.整合营销传播; 7.公益传播与社会营销; 8.策略传播; 9.新技术与广告传播; 10.国际广告传播。 三、试题类型 本科目满分 100 分。主要题型可能有:简答题、论述题、材料分析题等。 四、考试形式及时间 笔试,不需要任何辅助工具。考试时间为三小时。
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